Như thường lệ, Apple tổ chức các sự kiện ra mắt sản phẩm vào mùa thu. Sản phẩm năm nay ngoài những cải tiến về mặt phần mềm như kho phim khổng lồ được Apple đầu tư hoành tráng, IOS 13 với những cải tiến đáng kể về hiệu năng thì hàng loạt nhà bình luận công nghệ cho rằng Apple đã cạn ý tưởng dành cho những sản phẩm chủ lực.