Gần 70 năm tồn tại, SEA Games không chỉ đem đến cho khu vực Đông Nam Á một di sản thể thao đa sắc mà còn xây dựng nên một thương hiệu với những giá trị bản quyền riêng có. Tuy nhiên, việc khai thác thương hiệu và giá trị thương mại đó vẫn còn chưa được chú ý và khai thác triệt để như với nhiều sự kiện thể thao khác.