Có khoảng 4 tỷ người thuộc nhóm dân cư sống ở các vùng nông thôn, có thu nhập dưới 3.000 USD/năm và sống trong tình trạng nghèo tương đối. Nhiều doanh nhân và nhà khởi nghiệp bỏ qua các cơ hội thị trường rất tiềm năng ở nhóm này do tin rằng người nghèo có sức mua thấp.